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Kreatives Design mit klaren Zielen: Ziel von Design sollte es sein, die Dinge "ansprechend" zu machen, die zweck- gemäße Nutzung zu ermöglichen und zu unterstützen und eine Identifikation der Nutzer mit den Dingen zu fördern. Dies beinhaltet den bewussten Einsatz von Form, Farbe, Typografie, Bildern etc., um dem Projekt gestalt zu geben.
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